Marketing e Moda com estilo!

Segue matéria sobre nova estratégia da Kaiser, devidamente creditada. Vale ficar por dentro. Há tempos afastados da publicidade, os sempre polêmicos testes cegos voltaram à TV na noite desta sexta-feira, 13, quando estreou a nova campanha criada pela Fischer+Fala para a Kaiser. A primeira peça veiculada foi um comercial de um minuto no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. A estratégia é baseada em pesquisa realizada pelo Datafolha e auditada pela Ernst & Young com 2.560 consumidores de cervejas em nove capitais brasileiras. Eles participaram do teste cego - anunciado pela Kaiser como o maior já feito no país. Cinco marcas foram provadas. No comercial, diante das garrafas de todas as concorrentes, o ator Humberto Martins anuncia o resultado: Kaiser em primeiro, com 20,1%, seguida por Skol (19,8%), Brahma (19,7%), Antarctica (19,4%) e Nova Schin (18,6%). "Estatisticamente, empate técnico", ironiza o ator. "Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais

Uma das marcas varejistas mais fortes do mercado até o final dos anos 90, quando decretou falência, prepara sua volta à ativa. Está prevista para ser lançada em abril a operação de e-commerce da Mesbla, que terá foco em artigos femininos. O endereço mesbla.com.br já exibe um site teaser (foto acima). Ainda neste mês passará a atender em circuito fechado, para cerca de 75 mil consumidores convidados a testá-lo. O projeto é tocado pela Mercantil Brasileira, que assinou contrato de cessão com o empresário Ricardo Mansur, dono da marca Mesbla. A agência J3P foi contratada para cuidar do conceito do site de compras e da estratégia de comunicação do relançamento da Mesbla (Por Alexandre Zaghi Lemos - www.mmonline.com.br - 09 de Novembro de 2009 às 09:45)

Pessoal, Segue uma matéria do site Meio e Mensagem devidamente creditada: Para divulgar seu portfólio além do leite, a Elegê, empresa de laticínios da Brasil Foods, começa nesta terça-feira, 13, uma promoção que dará vaquinhas toy art produzidas pela Estrela a clientes que comprarem 12 caixas de leite junto com algum outro produto da marca. Sob o mote "Que a vaquinha dá leite você já sabia. Mas que o leite dá vaquinhas, isso é novidade", a promoção foi desenvolvida pela Elegê em conjunto com a agência Umbigo do Mundo e será realizada em apenas três praças: Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Segundo Roberto Xavier, gerente de trade marketing mercearia lácteos da Brasil Foods, as três cidades foram escolhidas porque representam os maiores mercados para a marca, em especial o Rio de Janeiro, onde são líderes na categoria UHT, com mais de 30% do mercado. "A outras praças ainda estamos chegando e montando equipes de venda", explica. Segundo Xavier, a promoção acon

Segue uma notícia boa no mundo do Marketing .   Está formalizada, desde o dia 15 de junho, a criação da Abraesporte , Academia Brasileira de Marketing Esportivo. A entidade, sem fins lucrativos, reúne importantes profissionais do setor no Brasil em prol da profissionalização das atividades do marketing esportivo do país, visando sedimentar suas práticas, aplicações e resultados no intuito de alcançar a transparência ideal entre empresas, agências, anunciantes e todos que fazem parte desse cenário mercadológico. Outro objetivo da união é divulgar e disseminar as melhores práticas e cases desse nicho de atuação. O grupo anuncia que também realizará cursos, seminários e premiações para, assim, estimular o fortalecimento e, em conseqüência, o crescimento do setor. Dentre as diretrizes, estão: defender os direitos e interesses dos membros; reunir todos os profissionais, empresas e segmentos que exerçam atividades ligadas à área para o desenvolvimento e aperfeiçoamento téc

O " Brechó social: seu clique transforma ", iniciativa que tem por finalidade contribuir para o combate à fome e ao desperdício de alimentos no Brasil, recebeu mais duas peças doadas por Alex Atala e Vanessa da Mata. A ação de “ e-commerce social “ desenvolvida pela Social Way , que conta com a participação da ONG Banco de Alimentos, irá destinar a renda obtida com a venda do dólmã autografado pelo chef, de R$ 5.000, e do vestido vermelho da cantora, com valor de R$ 1.000, para projetos da organização não-governamental. O objetivo do projeto lançado em maio no Shopping Iguatemi, que tem adesão da iniciativa privada e de personalidades como Gisele Bündchen, Ben Harper, Cauã Reymond, Maria Rita e Kaká, é, de acordo com comunicado à imprensa, “fazer com que as parcerias sejam conduzidas com transparência, ética, comprometimento, excelência, visão de responsabilidade social e desenvolvimento sustentável”. Tem também a função de efetivar a venda de objetos doados exclusivamente

Mais um resumo de uma matéria do The New York Times. O iPhone provou ser lucrativo para alguns desenvolvedores. Agora, as redes de publicidade estão lucrando com a plataforma. Greystripe, uma start-up de publicidade móvel, tem uma abordagem diferente para a publicidade sobre o iPhone. Ao invés de inserir um banner na parte inferior ou superior de um aplicativo, a empresa cria anúncios que parecem jogos. Por exemplo, um anúncio para a empresa de automóveis Kia coloca os jogadores em um ringue de boxe contra um carneiro. O anúncio de jogos aparece, como um comercial, antes de um aplicativo gratuito ser usado. Uma rede de publicidade móvel baseada em San Francisco, anunciou na quarta-feira que tinha suscitado um adicional de US $ 2 milhões em financiamentos, elevando o total de sua rodada de financiamento Série C, para US $ 7,5 milhões. A mais recente vem da capital Peacock Equity, o braço de capital da joint venture GE Capital e da NBC Universal. "Este é um investimento interessante

Foi publicado em 1 de setembro de 2009 uma matéria no The New York Times sobre a venda do Skype, segue um resuminho. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- Com a sua venda à investidores privados, o atendimento online Skype jogou fora o último dos grilhões de seu limitado potencial de crescimento e como uma unidade do eBay . Agora seu desafio é transformar a sua popularidade global em lucros maiores. O eBay anunciou nesta terça-feira que estava vendendo o Skype para um grupo liderado por Silver Lake Partners , um private equity de uma empresa em Silicon Valley . Como parte da transação, cujos valores especulam-se de US $ 2,75 bilhões, os compradores concordaram em pagar US $ 1,9 bilhão em dinheiro, que inclui um empréstimo do eBay de US $ 125 milhões, para 65% da companhia. O e Bay , que tem sede em San Jose , Califórnia, irá manter uma participação de 35%. O Skype oferece software gratuito para os computadore

Pessoal,   Gosto muito do site Mundo do Marketing e achei esta entrevista interessante.   Segue para vocês com os devidos créditos.   Abraços   Daniela Lima   ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ Como as marcas devem se relacionar com o consumidor? Jaime Troiano coloca as marcas no divã para elas repensarem como se relacionam com o consumidor e ganharem dinheiro com isso Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 20/08/2009 bruno@mundodomarketing.com.br   Está na hora das marcas discutirem a relação com o consumidor. É preciso ouvi-lo. Conhecê-lo bem e manter um relacionamento consistente ao longo dos anos para continuar no coração e na mente deles. É isso que diz Jaime Troiano, um dos maiores especialistas em branding no Brasil que acaba de lançar o livro “As marcas no divã” (Editora Globo). O livro é fruto de 30 anos de trabalho dedicados a conhecer como o consumidor se relaciona com as marcas e traz oito casos de sucesso n

Philip Kotler é professor de Marketing Internacional da Kellogg School of Management, da Harvard University, há mais de 20 anos. Confira ,a seguir, o que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing: 1. Chegue sem ser pego pelo radar. A chave para a construção da marca é ter algo bom, que você revela de maneira muito inteligente. Algo que seja até mesmo invisível por um tempo, porque você quer estar fora da tela do radar dos concorrentes. 2. Conheça seu cliente. Você tem que entender e escolher os clientes que você quer atender. Não vá, simplesmente, atrás de todo mundo. Defina o mercado-alvo cuidadosamente por meio da segmentação de mercado e, então, posicione-se como diferente e como superior para aquele alvo específico de mercado. 3. Tenha sua estratégia de branding. Nós não estamos mais em um estado de concorrência; estamos em uma condição de hiperconcorrência. Então, as pessoas estão desesperadamente em busca de algo a que se agarrar, como itens func

Foi lançado na quinta-feira, 20 de agosto, o livro de Jaime Troiano, As marcas no divã – uma análise de consumidores e criação de valor . Um dos maiores especialistas do Brasil, Troiano compartilha suas experiências em livro que trata da conexão entre consumidores e marcas – e de como tal vínculo cria valor para as empresas e cases de empresas brasileiras que sabem como administrar suas marcas, e transformá-las em supremas ferramentas de negócios. Há 25 anos, seu o dia-a-dia profissional consiste em compreender a fundo o consumidor. Seja como executivo de multinacionais ( Young & Rubicam , MPM-Lintas , BBDO ), seja como sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marca, ao longo desse período ele testemunhou a evolução dos processos que envolvem a gestão de marcas, sua construção, seu desenvolvimento e sua multiplicação em novas áreas de produtos e serviços. (Fontes: Portal da Propaganda/Globo Livros) Abraços, Daniela Lima

A Vale está investindo nas ferramentas da web e está lançando uma página em seu site que dá acesso a canais como o YouTube , a Wikipedia e o Google Maps . A iniciativa pretende aproximar a empresa das comunidades que fazem parte das redes sociais da internet. Atualmente, a Vale tem 11 verbetes publicados na Wikipedia , a maioria sobre projetos socioambientais. No YouTube , a empresa criou o seu próprio canal, o Brand Channel Vale que contém vídeos de campanhas institucionais, projetos socioambientais e produções exclusivas. Já no Google Maps é possível realizar consultas on-line de mapas e rotas mundiais por imagens via satélite de endereços onde a Vale está presente. Com isso, os internautas podem localizar os escritórios comerciais, as minas, as reservas naturais, as ferrovias hidrelétricas, os portos e outros empreendimentos. A Vale também criou a Widget Vale, uma ferramenta que dá acesso rápido e atualizado a informações e serviços da empresa, como notícias, releases , a c

Galerinha,   A Associação de Marketing Promocional (Ampro) promoverá de 18 a 20 de agosto, no Rio de Janeiro, a 5ª Sampro - Semana Acadêmica de Marketing Promocional , com palestras gratuitas ministradas por profissionais do mercado.   O objetivo é contribuir com a formação dos estudantes universitários de marketing , comunicação social , publicidade e propaganda e, ao mesmo tempo, despertar o interesse pelo setor.   O período de palestras é realizado anualmente pela entidade e acontece em universidades de nove Estados: Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Minas Gerais, Goiás, Pernambuco e Bahia.   5ª. SAMPRO DIA 18/08, das 19h às 22h: §  Interatividade & Eventos - Marcus Machado/Preview - Estácio de Sá/ Tom Jobim (Av. das Américas 4.200/Bloco 11 - BarraShopping) §  Marketing Viral - Renato Borges/Multinational - Facha (Rua Muniz Barreto 55, Botafogo) §  Eventos Proprietários - Gaetano Lops/Rio 360 - UniverCidade/La

Acabei de ler uma entrevista do Kotler no site Mundo do Marketing falando sobre os novos tempos de Marketing e de crise. Segue abaixo na íntegra. Abraços Daniela Lima ************************************************************** Minha primeira pergunta não poderia deixar de ser: é verdade que nunca mais voltaremos aos tempos normais? Philip Kotler: Sabe o que eu ando dizendo aos presidentes de empresas? Que eles precisam ter um telefone perto de suas camas à noite no caso de uma grande ameaça ou grande oportunidade surgir, exigindo sua atenção imediata. Companhias mundiais hoje operam 24 horas, sete dias por semana, e o CEO simplesmente precisa estar disponível. Conheço casos da Unilever e da Bear Sterns nos quais o fato de os CEOs não estarem acessíveis quando necessário prejudicou os negócios. Então, a resposta para você é: nunca mais voltaremos à idade de ouro da normalidade. John Caslione e eu achamos que os líderes empresariais precisam compreender isso de uma vez por todas. Fen

Acabei de ver uma ação da F/Nazca S&S para a Nissin que achei muito interessante. Eles colocaram em duas estações de Metrô de São Paulo fornos de assar frango (aqueles de padaria) com pacotes do macarrão instantâneo sabor galinha caipira girando no lugar dos tradicionais frangos. Imagina em plena estação do Metrô se deparar com aquela geringonça. Acredito que as pessoas devem ficar estupefatas olhando aquilo, para só depois entender. É no mínino muito criativo e curioso. Segue a foto abaixo para vocês. Abraços, Daniela Lima

Com o slogan “Gostoso é viver em família”, a Vitarella apresenta nova campanha, que traz enfoque na linha de cream crackers e destaca a importância do núcleo familiar. O material está em veiculação nos estados de Pernambuco, Alagoas, Rio Grande do Norte, Paraíba e Bahia. ( fonte Portal da Propaganda ) São ações assim que precisamos. Que dão foco na família, esta instituição que está perdendo o significado. A idealização do conceito de lar, de convivência positiva entre as pessoas no seu dia a dia. O Marketing tem a brilhante função de “transformar” a opinião das pessoas. Nos faz desejar e mudar hábitos, pensamentos e visões. Quem nunca se viu fazendo algo diferente por causa de um comercial ou reportagem? Quando vemos um comercial de produtos naturais nos inspiramos com aquelas pessoas que fazem exercícios e comem alimentos saudáveis. Começamos a olhar para nossos hábitos alimentares e físicos e mudamos alguma coisa aqui ou outra ali. O mesmo acontece com o comercial de cerveja,

Vi num desses sites de celebridades uma foto da Jessica Alba com uma tiara bem estranha. A peça consiste em um arco bege que tem um detalhe com penas de tons complementares e podem vir com diversos tipos de penas e cores. E este “inusitado” modelo tem marcado presença nas ruas (!!!). Em pleno processo de conscientização ambiental (e isso inclui preservação dos animais) acho um disparate criar um acessório com penas (mesmo que não sejam verdadeiras). Os hábitos mudaram. As pessoas já procuram acessórios com matéria prima reciclada ( sementes, frutos, cascas) , tecidos com fibras e tintas naturais, produtos sintéticos ao invés de couro entre tantos outros materiais disponíveis no mercado. É a “ ecomoda ” que cresce a passos largos, já que o seu valor chega a 30% a mais que as peças tradicionais. Mas explica-se o alto preço analisando a produção artesanal e o estudo para seu desenvolvimento. E se pensarmos o quanto essas ações reduzem o impacto ambiental...já nos fazem refletir...ao menos

Acabei de ler uma matéria sobre o Twitter ( Por que nos rendemos ao Twitter ) na Exame . A rede social não é considerada apenas um modismo divertido. Ela poderá ajudar empresas a dar visibilidade às suas marcas e a se relacionar de maneira mais direta com seus consumidores. As notícias, debates ou simplesmente bate-papo são trocados com milhares de pessoas em tempo real. Se o Twitter continuar a crescer no ritmo que vem crescendo atualmente, ele pode se tornar uma ferramenta extremamente valiosa. Algumas pessoas resistem e até perguntam “ para que serve essa coisa ?”. Também pensei que não era tudo isso, mas não durou muito tempo e me rendi. Se analisarmos quantas pessoas estão conectadas ao Twitter e quantas notícias ou amenidades (que sejam) são trocadas, temos uma perspectiva do que a rede social tem a nos oferecer. Foi assim com o Orkut, com Facebook, e tantas outras redes sociais. Não há mais como fugir da internet. Temos que utilizar esta ferramenta para atingir nossos objetivos

Um edifício abandonado durante anos, construído na década de 50 e situado no centro histórico de Lisboa, Portugal, será reformado e vai abrigar até 2.500 objetos da história fashion. A previsão de restauração do prédio de 7 andares é o final de 2010, mas o MUDE – Museu do Design e da Moda já está funcionando com exposições e uma programação contínua onde estão presentes as diferentes perspectivas e linguagens do design. Um espaço 100% dedicado à Moda e ao Design. Adorei!!!! Abraços Daniela Lima