Marketing e Moda com estilo!

Falta de Pepsi em promoção levanta a bola da Coca-Cola Em setembro, a  Pepsi fez uma promoção "Leve dois, pague um" que acabou esbarrando na demanda superior ao planejado e na falta do refrigerante nas prateleiras. Resultado: a Coca-Cola, principal concorrente da marca, acabou sendo incluída na ação por alguns varejistas. Pela promoção, que deveria durar um final de semana inteiro, cada consumidor poderia levar até 24 unidades pagando apenas por 12. O estoque programado para os dois dias, porém, durou bem menos do que isso. Com a repercussão negativa da promoção, o Grupo Pão de Açúcar publicou um pedido de desculpas em anúncios de TV e em jornais de grande circulação. Em seu perfil no Facebook, a Pepsi disse que a participação na promoção havia superado as expectativas de vendas e que por isso, em alguns lugares, os estoques já haviam acabado. O post gerou mais de 200 comentários. A maioria deles, negativo. "Fui a três supermercado por volta das 8:00 da manhã e

Duas grandes potências estão em grande combate! O MBA Program Info pesquisou e trouxe no infográfico a seguir, informações que comprovam que o Facebook está próximo de se igualar ao Google com as vendas de anúncio e ganhos por click. Quem ganhará o embate? Clique na imagem para visualizar

Quando a Revolução Industrial ganhou o mundo, a população do planeta não passava de um bilhão de pessoas. O fenômeno que impulsionou o desenvolvimento capitalismo também desencadeou uma explosão demográfica e de consumo. Hoje, a Terra abriga cerca de 6,8 bilhões de pessoas, que consomem 50% além da capacidade do planeta de se regenerar. Resíduos sólidos, efluentes líquidos e emissões gasosas resultantes de cadeias produtivas inadequadamente descartados causam prejuízos econômicos muitas vezes irreparáveis ao meio ambiente. O cenário piora com o aumento da densidade demográfica concentrada nos grandes centros urbanos. O homem não pode extrair mais recursos do que a natureza é capaz de repor. E não pode tirar indistintamente recursos finitos nem descartar mais resíduos do que a natureza pode absorver. Quantos planetas seriam necessários, mantida a tendência atual ? A previsão é que em 2050, a população salte para nove bilhões de habitantes. E, enquanto a possibilidade de vida em outros

Não é de hoje que empresas usam de estratégias a alteração de preços, seja para competir no mercado com preços acessíveis ou para tomar um posicionamento mais elitista. O  Preço  faz parte do  Mix de Marketing , sendo um dos  4 Ps ,  junto com  Produto ,  Praça  e  Publicidade . Por sua vez o preço tem a sua importância para o consumidor que sente qualquer alteração no mesmo, sendo fundamental para a escolha do produto. Não é a toa que 14% dos consumidores decidem as suas compras baseadas em simplesmente no preço, como afirmado por  Jay Conrad Levinson , criador do conceito de  Marketing de Guerrilha  e também da grande campanha do  “homem Malboro” . Apesar do destaque que o  Preço  tem nas estratégias como descontos, promoções, prazos de pagamentos e financiamentos. Sempre surgem novas aplicações do mercado no  Preço . A  Estratégia de Preço Zero  consiste simplesmente em distribuir um produto e serviço de graça. Estranho, por isso é que considerado uma estratégia inovadora, pois não

Na edição deste ano da Francal, principal feira do setor de calçados do mercado nacional, que acontece até esta quinta-feira, a empresa gaúcha SugarShoes destacou a linha “Recycle”, desenvolvida para a Coca-Cola Shoes. A linha Recycle corresponde a 20% de toda a coleção Coca-Cola Shoes. Já os outros 80% utilizam borracha reciclada para a confecção de suas palmilhas. Os calçados são confeccionados com matéria-prima sustentável e todo seu material de divulgação segue a proposta de sustentabilidade – embalagens, material de PDV e o próprio estande da marca na Francal. A empresa é a única licenciada autorizada a produzir calçados para a marca de bebidas e já está exportando para França e Arábia Saudita. Hoje, produz 5 mil pares por dia e prevê para este ano faturamento de R$ 50 milhões. Os produtos, masculinos, femininos e unissex, estão disponíveis nas lojas Coca-Cola Clothing e nas especializadas em calçados e moda. O acordo entre a SugarShoes e a Coca-Cola foi selado no início

O Facebook foi apontado como a mais importante das redes sociais em 11 dos 131 países.  Fiz um estudo e segue algumas informações sobre esta rede que cresce continuamente e conquista a passos largos a preferência de seus usuários. Se fosse um país, ele seria o terceiro mais populoso do mundo. Estaria atrás apenas de China e Índia. Além disso, teria aproximadamente 190 milhões de habitantes a mais do que os EUA, 200 milhões do que a Indonésia e 300 milhões do que o Brasil. Clique na imagem para visualizar A rede em número de usuários no mundo: Para melhor visualização do infográfico   clique aqui Clique na imagem para visualizar As cidades com maiores números de usuários: Clique na imagem para visualizar Sua presença por continente:  Clique na imagem para visualizar Sem dúvida, o Facebook é um fenômeno impressionante. Seu crescimento comprova que as redes sociais são, em suma, a grande ferramenta do futuro.  Segundo dados de pesquisa aplicada em diversos país

Na internet, a publicidade baseada em texto, como os links patrocinados (relacionados a buscas), era a forma dominante. Agora, a chamada " display advertisement ", que podemos chamar de "publicidade visual", é o que mais tem crescido e logo passará a dominar o universo digital. Nesta categoria entram os banners, vídeos e outros formatos gráficos. Segundo um executivo do Google, esse tipo de publicidade online passará de investimentos mundiais de US$ 25 bilhões em 2010 para mais de US$ 200 bilhões em poucos anos.  Em paralelo a isso, há também a tendência de haver menos exposições por usuário e uma maior influência do usuário sobre a publicidade (através de recomendações e customizações, por exemplo).   A eMarketer faz as seguintes previsões para o mercado americano: os gastos em marketing relacionado a buscas passarão de US$ 12 bilhões em 2010 para US$ 21,5 bilhões em 2015. Por outro lado, a publicidade visual ( display ads ) passará de US$ 9,9 bilhões em 2010 pa

Estratégia de comunicação tem por objetivo comunicar de forma clara e compreensiva a proposta de valor da empresa, ou seja, “o que” a empresa, por meio de seus produtos e serviços, tem para oferecer ao seu público-alvo (clientes). A estratégia de comunicação também deve telegrafar o posicionamento da empresa. Uma combinação entre: a) a identidade da empresa; b) imagem que a empresa tem perante o mercado; e c) proposta de valor materializada por meio de seus produtos e serviços. Muita calma nesta hora!  Este é “O MOMENTO” de investir uma boa parte da sua verba destinada a  marketing  e comunicação. É fundamental obter o máximo de indicações formais de que a empresa está realmente pronta para “vocalizar” sua essência para seus clientes sem causar “dissonância cognitiva”. Em bom português: evitar uma reação negativa ou, pior ainda, uma reação de descrédito quando a mensagem chegar aos ouvidos dos clientes. Compreender o “arsenal” das ferramentas de comunicação disponível, ou, tecnicamente